キャンペーンのポイント

【王道ブランドの「中の人の悪ノリ」でUGCを狙う！】

明治ブルガリアヨーグルトが「中の人の裏ブルガリアレシピ」として常識外れの組み合わせを発信し、話題化を狙ったコンテンツマーケティング事例です。

第一弾で世間をざわつかせた「納豆にヨーグルトを混ぜる」といったレシピを公式が堂々と発信し、ユーザーの「ツッコミ」を誘うことでUGCを強力に促進しました。

キャンペーンへの参加方法は、公式Xアカウントをフォローし、特設サイトから試したいレシピを選んでポストするだけで、非常に簡単です。

【プロのガチ判定でコンテンツに奥行きと信頼性を追加！】

このキャンペーンは、第一弾の話題化を「点」と捉え、第二弾では納豆や餅の専門家といった第三者の視点による「ガチジャッジ」動画コンテンツを用意することで、コンテンツに奥行きと信頼性を追加しました。

これにより、ユーザーは単に「変なレシピ」として終わらせず、「本当にアリなのか？」という議論を深めることができ、さらなるツッコミどころと話題を提供しています。

Xでのフォロー＆ポストという王道スキームですが、膨大なレシピを「報告書」としてアーカイブし、ユーザーに探索させるゲーミフィケーションの要素によって滞在時間を延ばし、ブランドへの親近感をじわじわと醸成しています。

やってみた系UGCにもインセンティブをつけて、実際やってみる人を増やし、その感想をSNSに投稿させても良さそうです。

【動画で解説！】明治ブルガリアヨーグルト 中の人の裏ブルガリアレシピ・改｜明治ブルガリアヨーグルト倶楽部

キャンペーンのポイント

【「魔改造」というワードでユーザーのクリエイティビティを刺激！】

ゴーゴーカレー魔改造トッピング選手権は、ゴーゴーカレーに合うオリジナルトッピングのアイデアを募るUGC施策です。

公式アカウントをフォローし、オリジナルトッピングの写真・動画に指定ハッシュタグ「#ゴーゴーカレー魔改造トッピング選手権」を付けて投稿することで応募完了となります。

「魔改造」という言葉選びにより、単なる「アレンジ」に留まらない、ユーザーの遊び心を刺激する狙いがあります。

【ターゲットユーザーに響きやすい言葉で参加意欲を高める！】

高額賞金「55万円」を謝礼に設定することで、ユーザーの熱量を最大化し、UGC創出と購買促進を両立させています。

ブランドの数字である「55」に固執したインセンティブ設定は、ブランドの気概を感じさせ、話題化を狙っています。

都市伝説感のあるデザインは目を引き、キャンペーンの世界観を際立たせています。「魔改造」というサブカル用語を用いることで、ターゲットユーザーに響きやすい言葉を選び、参加意欲を高める工夫がされています。

【動画で解説！】#ゴーゴーカレー魔改造トッピング選手権｜ゴーゴーカレー公式通販

キャンペーンのポイント

【「いいね」「リポスト」が「愛」に変わるマイレージ施策！】

劇場版「緊急取調室 THE FINAL」公開記念の「＃キントリ大感謝ポイントキャンペーン」です。

キャンペーンサイトでX連携した後、公式アカウントの対象ポストに対する「いいね」や「リポスト」などのアクションに応じて「キントリポイント」が加算されます。

貯めたポイントで豪華賞品に応募できる仕組みで、単発の拡散ではなく、公開期間中のファンによる継続的な話題化を狙っています。

【「推し活」として公式アカウントのチェックを促す設計！】

単なる「フォロー＆リポストでその場で当たる」インスタントウィン型ではなく、マイレージ式を採用することで、ファンの熱量を「ポイント」という資産として可視化。長期的なトレンド入りを狙い、映画の話題にファンが触れ続ける環境を作っています。

これは、Xのアルゴリズムを意識し、エンゲージメント総数を高めるアクションにポイントを付与する仕組みで、拡散と熱量の両立を図っています。

ポイント確認はマイページなしでアカウント名を入力するだけで行えるなど、参加ハードルの低減にも配慮が見られます。

【動画で解説！】劇場版「緊急取調室 THE FINAL」公開記念！＃キントリ大感謝ポイントキャンペーン

キャンペーンのポイント

【「昭和100年」をフックにした、狂気の61種類グッズ！】

「令和から、とびだせ！はみだせ！昭和100年 ぽんまつり」は、2025年を「昭和100年」に見立てたレトロでエモい世界観のXシェアキャンペーンです。

昨年好評だった「ぽんまつり」の再来として、ロングセラー商品である「味ぽん」と「昭和100年」という強烈なテーマを掛け合わせることで話題を呼んでいます。

インセンティブは全61種類で、パーカーやステッカーといった王道グッズから、味ぽん愛が強すぎて使い所に困るようなネタグッズまで、とにかく種類が豊富というところで話題化を図っています。

また、公式Xをフォローし、特設サイトから欲しいグッズを選んでXでシェアするだけ応募完了できます。

【王道のUGC創出スキーム！】

このキャンペーンは、マストバイではなくUGCの増加を重視しており、売上増に繋げる戦略が見られます。

景品として用意された61種類のグッズという選択肢の多さが、ユーザーの能動的な参加意欲を引き出してて、さらに「シェアすればするほど当選確率アップ」と明言することで、1人のユーザーが複数のグッズに応募したり、日を変えて何度も投稿したりする動機付けを行っています。

これはXのアルゴリズム的にも非常に有効で、短期間に大量の関連ワード投稿を生み出し、トレンド入りを狙う王道のUGC創出スキームと言えます。

「味ぽん」というブランドを「ネタとして遊べる存在」に昇華させ、若年層を含む新たなファン層との接点を作ろうという、お祭りとなっています。

【動画で解説！】令和から、とびだせ！はみだせ！昭和100年 ぽんまつり

キャンペーンのポイント

【ボディソープが異世界転生！？】

「ボディソープが転生先でイケメン貴族だった件について」という、どこかのラノベで見たようなサブタイトルを、天下の牛乳石鹸が本気でやっているのが面白いデジタルプロモーション。

お風呂離れという未曾有の危機に瀕した王国を救うため、ユーザーを濃厚泡の異世界へ誘うというストーリーです。

キャラクターの声に起用されているのは声優の梶裕貴さん。一人で「正統派」「クール」「甘えん坊」といった異なるタイプの貴族3人を演じ分けていて、声優ファンからしたら「耳が幸せ」状態なわけです。

キャンペーンはXでのフォロー＆リポストや、ハッシュタグ投稿というシンプルなものですが、最大のフックは「バイノーラル音声」です。立体音響技術を使って、まるで耳元で囁かれているような臨場感を作り出し、「バウンシア」の特徴である濃密な泡に包まれる感覚を「聴覚」で再現しようとしています。

視覚や触覚で訴求しがちなボディソープのプロモーションにおいて、あえて「音」で没入させるというのは、商品の「癒やし」効果を最大化するうまい演出です。

【企画突破型プロモーション！】

単に商品を認知させるだけでなく、「お風呂＝面倒くさい」から「お風呂＝極上のエンタメ時間」へと意識変容させたいという意図が見えます。

インセンティブも単なる商品詰め合わせではなく、今治製のオリジナルバスタオルやバスリリーを含めた「ご自愛セット」にして、体験の質を上げようとしてます。

さらに、キャラクターのアクスタや梶裕貴さんのサイン色紙も用意されており、推し活層の熱量をそのまま購買・拡散パワーに変換する設計も抜かりないです。

クリエイティブ面でも、Webサイト全体が「泡」と「雲」をモチーフにしたファンタジーな世界観で統一されており、トンデモ設定なのに妙に説得力があります。ユーザーは「よくわからないけど凄い」という勢いに押されて、気づけばバウンシア王国に入国（フォロー）してしまっているでしょう。

この「ツッコミ待ち」な設定と、高クオリティな音声コンテンツのギャップが、SNSでの言及数（UGC）を稼ぐエンジンになっています。

「異世界転生」というネット文脈と「バイノーラル音声」を掛け合わせ、お風呂という日常行動を特別なエンタメ体験へと昇華させた、企画突破型デジタルプロモーションです。

【動画で解説！】濃厚なるバウンシア王国｜牛乳石鹸共進社株式会社